När Strava nu juridiskt utmanar Garmin handlar det inte bara om en konflikt mellan två aktörer inom sportteknologi, det är ett uttryck för ett större plattformskrig där kontroll över användardata blivit den centrala resursen.
Båda företagen agerar inte längre endast som leverantörer av tjänster och hårdvara, utan som digitala plattformar med ambitionen att bli den primära noden i löparens, cyklistens eller triathletens ’dataliv’.
Strava har under lång tid positionerat sig som det sociala ekosystemet kring träning, där värdet genereras av användarnas aktivitet, interaktion och jämförelser. Garmin, däremot, har historiskt varit en hårdvaruaktör men har successivt utvecklat ett eget plattformsuniversum (Garmin Connect) där data hålls kvar i ett mer slutet system. Konflikten uppstår när Strava upplever att Garmin använder sin kontroll över datainfrastrukturen för att begränsa interoperabilitet och därmed Stravas tillgång till det råmaterial hela deras värdeerbjudande bygger på: användarnas träningsdata.
På ytan handlar stämningen om tekniska villkor och licenser. I grunden handlar den om något mycket större: vem som ska äga relationen till användaren, och därmed kunna kapitalisera på den datadrivna uppmärksamhetsekonomin som växer fram inom sport och hälsa. Plattformskriget mellan Strava och Garmin är därför inte ett undantag utan ett exempel på hur digitala sportekosystem håller på att gå från öppna, datadelande infrastrukturer till mer strategiskt kontrollerade plattformar där data är den främsta strategiska tillgången.
Läs mer i spännande trådar på REDDIT.
DIGITALIZATION IN SPORTS 